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Archives de Catégorie: Design Graphique

Message sans mots aux graphistes et à leurs clients.

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En espérant que le message passera enfin…

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Graphistes en colère : pourquoi ils ne veulent plus “fermer leur gueule”.

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Les graphistes français n’en peuvent plus du manque de considération à leur égard. Ils expriment ici les raisons de leur mécontentement.

Tout est parti d’une affiche. Celle de la dernière Fête de la musique, pour laquelle des graphistes ont travaillé dans des conditions « inacceptables » et qui a finalement été confiée à une agence de communication. S’en est suivi un texte, signé par près de 1 600 personnes, dénonçant les conditions dans lesquelles se déroule la commande publique en France et, plus généralement, l’absence de considération du graphisme dans notre pays, alors que 35 à 50 000 professionnels pratiquent ce métier. Que se passe-t-il exactement ? Quatre graphistes expliquent pourquoi ils n’en peuvent plus.

Un manque de culture

« Il n’y a aucune culture graphique dans ce pays, estime Vincent Perrottet. On n’apprend jamais à décoder les signes et les images. Toutes celles qui sont posées dans l’espace public sont indécodables, incriticables, car non cultivées ». Les images graphiques, c’est une conjugaison de photographie, d’illustration, de typographie, d’imprimerie, d’occupation des espaces urbains.

Or, les responsables de communication sont rarement en mesure de passer des commandes intelligentes. De plus en plus, ceux qui avaient une formation artistique « sont remplacés par des personnes parlant stratégie, business, images sexy… »,raconte un graphiste que nous appellerons Dr Pomme.

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Une dégradation de la commande publique

Aujourd’hui, jugent de nombreux graphistes, seule la rentabilité entre en ligne de compte. « Il y a quatre ou cinq ans, raconte Pierre Bernard, le Louvre m’a contacté pour revoir son identité graphique. On s’est fâchés assez vite. Ils voulaient que je fasse des affiches à la con, en appliquant des méthodes marketing que je ne supportais pas. Or, pour moi, le Louvre devrait être à l’avant-garde de l’expression de masse. »

« Sur les affiches, on n’ose plus rien, ajoute le Dr Pomme. Au Théâtre d’Orléans, les images disparaissent au profit d’une typographie destinée à faire passer le message en gros. C’est de la déco. »

En France, jusqu’à maintenant,« seule la commande publique avait développé un rapport intelligent au graphisme, estime Pierre Bernard. Dans les pays anglo-saxons, même certaines entreprises privées y sont sensibles, mais dans notre pays, les responsables marketing en restent à la vision la plus grossière qui soit. Ils se moquent complètement de la dimension culturelle de ce travail ».

Un autre graphiste, que nous appellerons Brody, est plus nuancé : « Tout comme dans le public, certains responsables privés sont très intelligents dans leur demande. L’intelligence ou le manque de culture sont répartis de façon égale des deux côtés. »

Des conditions de travail indignes

S’il était rétribué normalement, le tarif moyen d’un atelier de création graphique serait de 70 à 75 euros de l’heure, soit 500 à 750 euros la journée, ce qui correspond grosso modo à celui d’un artisan indépendant. On en est loin.

« On nous propose parfois 500 euros pour une étude d’identité graphique qui va au minimum prendre dix jours, explique Vincent Perrottet. A des gens qui ont fait cinq années d’études minimum, complétées de formation post-diplômes et de stages à l’étranger, on demande de travailler quasiment pour rien, ou à des prix inférieurs au montant horaire payé en usine. »

Plus de deux cents graphistes ont signé une lettre de refus envoyée en cas d’appel d’offres incorrect. Brody donne un exemple : « Un grand musée décide de lancer une consultation pour réaliser un catalogue, dans le cadre d’un marché public. Il choisit ce projet comme un meuble dans un magasin, en contactant trente ateliers de graphisme et en leur demandant de faire une proposition, sans les rémunérer. Mais remplir le dossier administratif demande déjà une journée de travail, et la réponse à l’appel d’offres deux à quatre jours ! »

Or, rien n’oblige une institution à travailler ainsi : la consultation n’est pas obligatoire en dessous de 15 000 euros. Et en dessous de 90 000, le marché peut être conclu sur simple devis. Au lieu de faire travailler trente personnes pour rien, une pratique « à la limite de l’esclavagisme, alors que l’Etat et les collectivités devraient être exemplaires », Brody plaide pour un choix sur dossier suivi d’un dialogue. Mais cela demande un minimum de culture visuelle…

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Le poids de la publicité

En Angleterre, aux Pays-Bas, en Suisse, voire en Allemagne, là où se sont développés des mouvements comme le Bauhaus, De Stijl, Ulm, le graphisme jouit d’un certain respect. Dans notre pays, il peut revendiquer une histoire ancienne et très riche, faite de fulgurances, mais il est marginalisé depuis trois générations. « La raison, c’est que la publicité a pris possession des médias de masse à partir de 1970,rappelle Pierre Bernard. La France est soumise à la domination de l’industrie publicitaire la plus puissante d’Europe. C’est le marketing qui décide, y compris dans la majorité des institutions. »

Or, toucher « à cette énorme industrie qu’est la publicité, dont on parle très rarement en terme de poids économique alors qu’il est colossal, c’est toucher à un mode de vie, à la question de la représentation de la société de consommation et des objets qu’on consomme, c’est reposer la question de tous les modes de production, et cela, ça gêne tout le monde », constate Vincent Perrottet.

Pas de lieu d’expression

La profession se bagarre depuis plusieurs années pour obtenir un lieu pérenne. A Chaumont, les premiers travaux du Centre international du graphisme doivent commencer fin 2013 pour une livraison en 2015. Il doit poser les fondation d’une culture graphique populaire, comme le fut un temps la galerie du Jeu de paume pour la photographie. « Mais on peut aussi se demander pourquoi, dans les collections du centre Pompidou, il n’y a aucune acquisition en graphisme », relève Vincent Perrottet…

Des interlocuteurs fantômes

« La situation ne peut plus durer, martèle Pierre Bernard. Il nous faut maintenant nous adresser au plus haut niveau. Convaincre que le design graphique est une donnée importante de la culture, et qu’il faut en défendre une vision progressiste. Pour l’instant, on ne nous a pas répondu. Seule la ville de Rennes, il y a trois semaines, nous a dit qu’elle allait porter un regard bienveillant sur notre affaire. Mais au niveau du ministère de la Culture, nous ne sommes pas encore compris. »

« Nos interlocuteurs, au ministère, sont des fantômes, ajoute Vincent Perrottet. Ils espèrent toujours que ça va se tasser, qu’on va fermer notre gueule, mais là, c’est devenu insupportable pour tout le monde. »

L’Alliance française des designers a envoyé, début mai, une lettre sur le sujet à Aurélie Filippetti, la ministre de la Culture. Son président, François Caspar, attend un rendez-vous de principe dans les jours prochains.

« Nous avions fait adopter une charte des marchés publics en 2012, explique-t-il,mais avec la nouvelle équipe, paf ! Nous repartons de zéro. Il n’existe aucune vision du design dans les services. Ce qui est en contradiction avec les discours de la ministre sur l’importance de se doter d’une vision politique du design. »

(Source http://www.telerama.fr).

Les 10 commandements du Web Design.

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Créer un site Web est un excellent moyen d’exprimer sa créativité. Cependant, il existe de nombreuses règles à suivre afin de le faire de façon optimale. Certains pièges peuvent aisément compromettre  le succès d’un site aussi bon son contenu soit-il. La volonté de réaliser un projet unique ou d’offrir une expérience différente à ses utilisateurs peut aveugler les concepteurs les plus respectables d’entre nous. La créativité est certes un atout majeur, mais en abuser peut engendrer des conséquences désastreuses.

Afin de marcher sur le droit chemin du Web Design, les 10 commandements suivants vous seront d’une grande utilité.

Tu aimeras ton utilisateur comme toi-même (voire plus)

Les 10 Commandements du Web Design

Il est important de garder à l’esprit que vous construisez un site pour des utilisateurs et non pas pour vous-même. Il est évident que créer un site apporte une certaine satisfaction et un plaisir personnel toutefois, le processus de conception doit être résolument orienté utilisateur. Il peut être tentant d’ajouter des tas d’éléments (visuels ou fonctionnels) sur votre site, ou de créer des conditions de navigation qui sortent de l’ordinaire. Cependant, il est essentiel que vous résistiez à cette tentation : un site trop « lourd » et une navigation compliquée peuvent décourager même les plus fervents de vos utilisateurs. Votre site doit être entièrement conçu afin d’offrir la meilleure expérience utilisateur (UX) qui soit (quitte à délaisser quelques gadgets que vous chérissez).

Tu chargeras rapidement

Le temps de chargement d’un site est un facteur dont on a tendance à négliger l’influence. Les internautes ne supportent pas attendre et Google le sait parfaitement. En effet, les études indiquent qu’un retard d’une demi-seconde à peine peut avoir un impact de 20% sur le chiffre d’affaires d’une boutique en ligne. De plus, moteur de recherche a intégré le temps de chargement des sites dans son algorithme et favorise les plus rapides. Alors voyagez léger sur le Web et surtout allez à l’essentiel.

Tu seras direct

Les 10 Commandements du Web Design

Chaque site doit avoir un message principal à promouvoir. Il vous faut concentrer vos efforts afin de le faire parvenir à vos visiteurs de façon claire et efficace.  Ne surchargez pas votre page d’accueil d’animations qui sautent dans tous les sens ou de galeries d’images trop encombrantes car vos visiteurs risquent fort de s’éparpiller. Ne laissez pas votre message et vos appels à l’action se faire engloutir par vos visuels en tous genres. De plus, les textes en grand format sont tendance en ce moment alors profitez-en !

Tu soigneras ton image

En plus d’entraver l’acheminement de votre message, les visuels de mauvaise qualité sont réputés pour être de véritables tue-l’amour. Ne présentez que de belles images en prenant soin de ne sélectionner que celles qui s’intègrent parfaitement dans l’atmosphère de votre site et qui reflètent votre entreprise. Il suffit de quelques clichés pixelisés ou trop banals pour que votre image professionnelle se voie entachée.

Tu respecteras les couleurs

Les 10 Commandements du Web Design

Deux éléments principaux sont à prendre en considération en matière de couleurs. L’harmonie et l’effet escompté. Chaque couleur provoque un effet émotionnel particulier. Assurez-vous de faire le choix qui correspond le mieux au message et à la sensation que vous souhaitez engendrer. Une fois vos couleurs de prédilection définies, sélectionnez une palette harmonieuse pour l’accompagner.

Tu ne plaisanteras pas avec les polices

Vous pouvez acheter de nombreuses polices créatives et originales. Contentez-vous de celles qui répondent le mieux à vos besoins. L’idéal serait de n’avoir à en utiliser qu’une sur l’ensemble de votre site mais si vous ressentez une irrépressible envie d’en présenter davantage,  deux sera un maximum. En utiliser plus serait promettre à votre site un avenir à l’ombre et vos visites s’en verront diminuées.

Tu ne négligeras pas les réseaux sociaux

Les 10 Commandements du Web Design

Il est impératif de nos jours d’avoir des comptes sur les réseaux sociaux. Facebook, Twitter ou encore LinkedIn sont autant de moyens de communication incontournables pour tout site cherchant à connaître le succès sur la toile. Créez des liens de votre site vers vos réseaux et vice versa. Les sites de listing et d’évaluation (Yelp, pages jaunes et autres) sont également d’une importance capitale pour développer la visibilité de votre entreprise.

Tu optimiseras ton référencement

Les 10 Commandements du Web Design

Il n’est pas nécessaire d’être un expert en SEO (Search Engine Optimization) pour obtenir un référencement décent. Trouvez vos mots-clés, introduisez-les aux endroits stratégiques (méta-description, titre, URL et contenu de site) sans en abuser et vous séduirez le géant Google (et de ses semblables Yahoo, Bing et compagnie). Ces informations vous seront probablement utiles afin d’y parvenir sans difficultés.

Tu trouveras une adresse appropriée

L’adresse de votre site ou URL – pour employer le terme technique- n’est pas uniquement importante pour votre référencement. Elle définit l’identité de votre entreprise. Assurez-vous que votre adresse soit courte, facile à mémoriser et qu’elle inclue vos mots-clés. Choisir son URL demande une certaine réflexion et vous ne devez pas prendre cet exercice à la légère.

Tu feras des tests

Personne n’a la science infuse. Même si vous êtes satisfait du rendu de votre site, n’hésitez pas à demander à vos proches leurs opinions. Faites des essais, créez différents sites en modifiants les textes, les couleurs, les images et les applications. Vous serez surpris de découvrir les impressions de vos « évaluateurs ».

Si vous respectez ces commandements à la lettre, votre site verra ses utilisateurs se multiplier et ses ventes s’envoler.

(Source wixblog)

Happy New Year!

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Haute en couleurs! Chap. 1

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En cette saison magnifiquement colorée, le blog de Nekographics a décidé de se pencher sur ce qui rend nos vies plus agréables dans tous les domaines, les couleurs. Elles sont partout, même sobres. C’est d’autant plus vrai pour ceux d’entre vous, chers lecteurs, qui habitent dans ma région, où le ciel est souvent synonyme de grisaille. Les couleurs sont partout, même sobres. Et ce n’est pas parce que quelqu’un s’habille surtout en noir, qu’elle n’aime pas la couleur, bien au contraire! J’en sais quelque chose ;).

Les couleurs s’invitent partout, comme à table :

Dans la mode :

Au cinéma :

« Don’t come knocking », film sublime de Wim Wenders.

Dans la musique :

Le géant David Bowie. Oui bon je sais, ça date un peu mais… qui n’a jamais entendu parlé de Ziggy Stardust?

Et même au cimetière ! :

Photo que j’ai prise près de la tombe de Gustave Flaubert, à Rouen.

Bref, même si cela paraît évident, on ne pense pas toujours aux couleurs. On prend leur présence pour acquise, mais quelle erreur. C’est comme l’amitié, il faut les entretenir!

Il suffit de voir dans certains pays où elles font partie intégrante des cultures où elle deviennent un signe de richesse.

Cliché pris à Arequipa, Pérou, en juin 2012.

Les couleurs sont donc très importantes dans nos vies et carrément primordiales dans un studio de création graphique. C’est pourquoi même chez Nekographics, nous mettons un point d’honneur à décorer les bureaux grâce à des objets hauts en couleurs, qui nous aident quotidiennement dans notre recherche d’inspiration.

Après cette longue introduction, je vous laisse donc lire l’interview de Sophie, une conseillère en image rouennaise dont le succès et l’amour pour les couleurs ne sont plus à démontrer :

« – Dites-moi brièvement qui vous êtes.

– Bonjour, je m’appelle Sophie, j’ai 41 ans, 3 enfants. J’habite dans la banlieue de Rouen depuis bientôt 6 ans. Juriste de formation, j’ai exercé 10 ans dans les Ressources Humaines au sein d’un grand groupe à Paris. J’ai pris conscience de l’importance de l’image, et réflexion faite, profitant de mon arrivée en Normandie et de mon congé parental, j’ai suivi des cours à l’IDRI (Institut de Relooking International) sur Paris afin de devenir conseillère en image. Objectif : que son image soit en adéquation avec sa personnalité, son poste et ce que la personne est. Actuellement j’interviens aussi bien dans le conseil en Ressources Humaines que sur le conseil en image.

Une passion se développe depuis cette formation : les couleurs. J’adore !!! Comment les porter, les combiner, les associer et puis cela donne du peps par temps de grisaille !

Comment en êtes-vous venue à créer votre blog/activité?

Ma certification de conseil en image en poche, je me suis lancée dans l’aventure de la création d’entreprise.

Par ailleurs, depuis un an j’anime un blog sur ce thème. Mon objectif : rester très générale (vestimentaire, maquillage, coiffure…. homme ou femme…. conseils ou histoire ….) bref que tout le monde puisse se retrouver. Et puis il existe une quantité de blogs très bien faits sur des questions maquillage par exemple.

Quelle(s) difficulté(s) avez-vous du surmonter?

Les difficultés ?…. comme celles de tout entrepreneur. Se faire connaître pour amorcer l’effet boule de neige. Ce qui me choque profondément, c’est le manque de respect, à savoir la non-suite donnée aux devis. Ce serait beaucoup plus simple de dire tout simplement ‘NON’ ! Chacun a le droit de ne pas accepter un devis mais le dire éviterait une perte de temps de relances….

Etes-vous à présente satisfaite de votre situation?

J’entame ma 3eme année d’existence…. La route est encore longue mais mon ciel s’éclaircit. Attendons ce que va nous apporter 2013….

Maintenant parlons de la couleur… Quelle est votre couleur préférée et pourquoi?

Orange : la vitalité ! le soleil qui se couche, les feuilles d’automne. Couleur de la créativité et de l’originalité, j’adore ce ton chaud ! mais aussi le côté kitch qui peut s’en dégager si trop de orange.

En symbolique c’est le mixte entre le jaune (le dire) et le rouge (le faire). Cela me décrit bien.

Y-a-t-il une couleur que vous ne supportez pas?

Le noir, ceci dit ce n’est pas une couleur !

Le noir car même s’il symbolise l’élégance, je le trouve trop triste. Dans mon métier je ne rencontre que des gens qui s’habillent  en noir. Effectivement il camoufle aussi…. Mais osez porter une pointe de couleur ! Cela rend le monde que plus gai !

La couleur est-elle essentielle pour vous?

OUI !!!!!

Sans couleur je meurs.

Le noir et blanc revient à la mode, en décoration intérieure, en photographie, dans la mode et même au cinéma. Qu’en pensez-vous?

En photographie j’aime beaucoup. Une photo en N&B ne rendra pas la même chose que la même en couleur. Il y a des subtilités sublimes.

En déco intérieure, je déteste. Effet de mode, cela ne va pas durer… et repeindre un mur noir….. Bon courage ! trop triste !

Pour ma part, je ne change pas les couleurs de mon intérieur en fonction de la mode.

Quelle est votre pire expérience avec la couleur?

…. Je ne vois pas. Ce qui m’amuse c’est le regard de personnes extérieures quand j’ose associer des couleurs. Mais si ça me plaît !!!… les goûts et les couleurs…

Quels sont vos projets en cours?

Continuer à développer mon entreprise et faire aimer les couleurs aux personnes que je rencontre !

Merci pour cette participation Sophie, nous vous souhaitons une excellente continuation dans votre métier qui est, tout comme le mien, basé sur la couleur. »

Sophie est conseillère en image et dirigeante de l’agence VTM-Coaching. Son blog est visible ici.

Dans 15 jours, vous pourrez lire une autre interview, celle d’une décoratrice et architecte d’intérieurs très demandée.

En attendant, je vais terminer ce premier chapitre sur la couleur par une citation très à propos :

« Rêve ta vie en couleur, c’est le secret du bonheur. » – Walt Disney

Charte de qualité pour graphiste engagée.

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Le studio de design Nekographics vient de mettre à jour sa charte de qualité afin de vous satisfaire toujours plus. Voici ce qu’il en est :

Charte de qualité du Studio Nekographics Design

Création, réflexion et imagination, curiosité et sens de l’observation, mais aussi aisance relationnelle, capacité d’écoute et d’analyse, excellente culture générale et connaissances techniques toujours actualisées et parfaitement maîtrisées… C’est, entre autres, ce que nous garantissons pour des prestations à la hauteur de vos attentes.

Nos conseils sont gratuits !

Nous sommes généreux de nature. Nos idées, on les partage.

Jamais nous ne garderons pour nous une bonne idée en vue de vous la vendre. Nous serons toujours heureux de la partager avec vous, et si vous souhaitez la mettre en pratique, nous serons ravis de nous en occuper pour vous.

Nous sommes toujours disponibles pour répondre à vos questions.

Nekographics est votre partenaire réactif, impliqué, disponible, respectueux et toujours proche de vous grâce à Internet.

 On s’engage pour de vrai.

Chez nous, un engagement c’est d’abord respecter la confidentialité de vos fichiers et ne jamais divulguer aucune information sur votre entreprise.

C’est ensuite respecter les délais nécessaires à l’exécution d’un projet.

En mettant tout en œuvre (temps et moyens) afin de vous informer et vous conseiller tout au long du processus de création.

Puis, c’est réaliser des créations uniques en ce sui concerne logotypes, mascottes, et illustrations spécifiques.

Pour les mises en page, nous pouvons faire appel à l’utilisation d’œuvres graphiques (photos, illustrations…) en droits gérés pour lesquels nous nous engageons à respecter les droits d’utilisation.

Donc, avant de démarrer un projet de création, nous procédons à un audit complet des besoins et les contraintes techniques qui doivent êtres respectés. Nous pouvons également vous aider à rédiger votre cahier des charges.

Venir chez nous, ce n’est pas une dépense mais  un investissement.

Votre argent est important et vous devez vous assurer que vos investissements seront rentables, quel que soit le montant investi. C’est d’autant plus important en communication visuelle.

Partenaire de votre image de marque, Nekographics s’assurera toujours que les missions que vous lui confierez auront des retombées concrètes et mesurables sur la pérennité de votre entreprise.

Votre image, c’est votre message.

Pour atteindre vos objectifs, votre message doit être clair. Cette clarté doit être présente dans toute votre communication : c’est ça, votre image de marque.

Vous pouvez faire confiance à Nekographics pour créer avec vous un message juste et ciblé, et atteindre les résultats que vous désirez. Pour maximiser son impact et atteindre votre clientèle, nous saurons vous conseiller sur les manières de le diffuser.

Petite entreprise deviendra grande.

Nekographics comprend les préoccupations des entreprises en démarrage, par exemple leurs contraintes budgétaires, et souhaite ardemment les aider à se développer. En vous assurant une bonne stratégie de communication, nous aiderons à atteindre vos objectifs et à accumuler les réussites. Nous vous accompagnerons au cours de votre croissance pour assurer l’efficacité de votre communication.

L’imagination + la création = no limits !

Cultiver votre image, c’est notre vocation. La création graphique, c’est notre profession.

Nous mettons à votre service inspiration, créativité et savoir-faire pour la réalisation de vos logos, documents professionnels et publicitaires, design multimedia, ou tout autre produit de communication ou promotion. Notre esprit créatif travaille pour vous.

Conception Print

Nous assurons dans tous nos missions une infographie sans failles, rapide et répondant aux critères les plus rigoureux de l’industrie.

Pour mener à bien votre projet et garantir un produit fini de qualité, nous pouvons assurer en votre nom la gestion de l’impression et de la diffusion. Grâce à nos partenaires de confiance, nous proposons une large palette de produits imprimés, pour tous les budgets. Vous n’aurez qu’un seul interlocuteur.

Conception Web

Peu importe la mission que vous confiez à votre site Web, nous y présenterons votre image de manière impeccable.

Nous réalisons des sites Web au design unique, de qualité, répondant aux standards les plus récents, et naturellement performants sur les moteurs de recherche. Vous souhaitez un catalogue en ligne? Une carte de visite virtuelle? Un blog? Un site e-commerce?  Nous pouvons vous aider.

Et pourquoi pas nous confier vos besoins en hébergement Web et nom de domaine? Nous vous offrons un soutien technique rapide et courtois, par courriel et par téléphone.

Conseil en communication

Nous pouvons vous aider à communiquer efficacement : trouver et atteindre votre clientèle, lui parler, la convaincre, donner du sens et de la profondeur à vos messages.

Analyse de marché, planification stratégique, rédaction, notre expertise en marketing vous aidera à bien définir les investissements les plus judicieux pour votre entreprise, ici et maintenant, ainsi qu’à mesurer les résultats concrets de vos efforts.

Notre travail, c’est notre passion.

Membres actifs de l’AFD (Alliance Française des Designers), nous partageons les règles de déontologie des professionnels du graphisme et du design : c’est un gage supplémentaire de notre sérieux et de la qualité de notre travail.

Le bon, la brute et le logo.

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Qu’est-ce-qui fait un « bon » logo?

Réponse : beaucoup de savoir-faire et une grande dose de faire-savoir aussi (tiens, un confrère breton m’a piqué cette formule l’année dernière… encore un qui gâche tout ;).

Cet article s’adresse aux clients du studio Nekographics, mais aussi aux consoeurs et confrères graphistes ainsi qu’à tous ceux qui s’intéressent à la vie des entreprises en général.

Quand un client me demande de lui faire un logo, il pense souvent qu’il s’agit juste d’une petite image, d’une mascotte qui servira à mettre une touche de couleur en haut de sa carte de visite, de son papier à en-tête ou de son site web. Et bien il se trompe. C’est vrai quoi, à quoi sert un logo?

Logotype : Représentation graphique d’une marque commerciale, du sigle d’un organisme, d’un produit. (Abréviation usuelle : logo.) (Source, notre bon vieux dictionnaire Larousse).

Mais oui vous avez bien lu le mot « représentation », d’une marque, d’un produit etc. Quand un commercial se déplace pour tenter de vendre son produit, on l’appelle souvent un « représentant » car c’est lui qui, en premier incarne sa société, même s’il n’en est pas le propriétaire. Donc tout comme votre coiffure et vos vêtements sont les vecteurs de votre image personnelle, votre logo est le garant de l’image de votre société. Il est donc crucial d’avoir un logo de la meilleure qualité possible, tant au niveau technique que visuel. Jusque là je pense que tout le monde est plutôt d’accord tant cela semble évident. Oui mais voilà, si tout était aussi évident dans la vie, on n’en serait pas là à écrire des blogs sur les logos.

Exemple d’un excellent logo, sobre et direct, avec en bonus l’initiale de l’entreprise, un « C » caché dedans…

Les difficultés arrivent quand il s’agit de mettre ensemble les compétences du graphiste à qui vous avez confié la création de votre logo, avec la tendance du moment, la pérennité de l’image de votre entreprise et enfin et surtout, vos goûts en matière de couleurs et de design. Vous savez ce qu’on dit, les goûts et les couleurs…

Berk, berk et reberk!!!

Je vais donc décrire ici et brièvement, car il existe des ouvrages entièrement dédiés au sujet, les étapes de création d’un logo :

  1. Définir les besoins du client et comprendre son but. Cela s’acquiert au cours du premier brief et se traduit généralement par un cahier des charges complet si possible. Sans ces deux étapes, impossible de bien savoir où l’on va et pour quoi faire.
  2. La recherche. Rien que ça prend plusieurs jours voire semaines. Cette étape intervient après la lecture du cahier des charges doublée de plusieurs coups de fil validant ce dernier (au cas où le client aurait oublié de mentionner qu’il déteste le rose, par exemple).
  3. L’inspiration. Et là, pas de page blanche, c’est interdit! En principe après avoir rencontré le client et bien compris son projet, elle vient toute seule à vous. Sinon on peut toujours jeter un oeil aux bouquins de design pour logos ou sur le web, mais bon si l’inspiration ne vient pas à vous, et bien… inutile de vous forcer d’aller à elle car vous risquez de vous planter.

    Euh… ?!?

  4. Les crobards et autres gribouillis. C’est là que vous commencez à mettre vos idées sur papier. Car oui, quoique je fasse, logos, site web, illustrations diverses pour des documents imprimés ou numériques, tout commence sur la table à dessin, avec des bons vieux crayons de couleurs. Il est aussi très utile d’utiliser ce qu’on appelle le mind-mapping, c’est-à-dire une arborescence de vos idées avec les mots-clés donnés par le client.
  5. Le transfert numérique. Cette étape est souvent la première étape que bon nombre de graphistes privilégient, sans passer par l’étape précédente. Erreur grossière à ne pas commettre… Un graphiste est d’abord un dessinateur! Bref dans la première étape du logo informatisé, je ne mets pas de couleur, afin de me concentrer sur les valeurs primaires de la marque. Un bon logo doit avoir autant d’impact en couleur qu’en noir et blanc.
  6. Le retour client. En général trois ou quatre retours clients sont prévus dans le contrat initial, mais pas plus. En effet si le brief a bien été compris par le graphiste, et si le cahier des charges a bien été rempli par le client, nul besoin de faire la navette entre les propositions de logos et les modifications. Ou alors le client ne sait pas ce qu’il veut, le graphiste a aussi un rôle de conseiller. En tout cas, dans cette étape, le mot d’ordre est réactivité. Si vous attendez 3 semaines pour faire vos motifs demandées par le client, celui-ci risque de se lasser et d’aller voir ailleurs… Cela vaut aussi pour le client qui risque de lasser le prestataire s’il hésite trop ou trop longtemps.
  7. Logo d’un cabinet dentaire, euh… en principe! 😉

  8. La colorimétrie et les typos. Personnellement, je passe à cette étape uniquement quand je suis environ 80% satisfaite de mon résultat de base. La présentation des maquettes de logos varient ici entre 3 et 5 exemplaires, tous avec des variations de couleurs différentes et un choix de typos. Mais attention à ne pas rendre le client confus! Plus il y aura de maquettes plus il sera hésitant, surtout si elles sont toutes belles.
  9. Les modifications intermédiaires. Une présentation du logo imprimé et placé sur du carton-plume est une bonne idée, avant de le montrer à l’écran, de cette manière le client verra le résultat imprimé et informatisé.
  10. Les modifications finales. Une fois la « bonne » maquette validée par le client, c’est à ce moment qu’interviennent les modifications finales, qui doivent elles aussi, être validées. C’est en général aussi à ce moment que le graphiste n’a plus de cheveux (ou d’ongles…), ayant subit les interminables demandes de modifications du client. Soyez fermes, sachez dire « Non, faites-moi confiance svp je suis un professionnel de l’image, votre logo est parfait comme ça ».
  11. La livraison. Le logo doit être livré sous deux formats, pour l’impression et pour le web, avec des extensions du type .jpg, .pdf, .tiff, .png… Et aussi en noir et blanc pour inscription à l’INPI. Les fichiers sources, c’est-à-dire modifiables, ne sont pas inclus dans les livraisons de logos, à moins de les avoir vendus sous forme de droits d’auteur, bien évidemment. Car quand vous goûtez à un plat dans un bon resto, vous demandez la recette au chef vous? Moi pas, je respecte ses compétences.
Vous voyez donc que la création d’un logo ne peut en aucun cas prendre 3 jours, ni même 7 jours. Elle ne peut non plus se faire sans des échanges nombreux et humains (de préférence en face à face!) entre le client et le graphiste.

Exemple de logo où tout va mal!

Et enfin, voici les 3 règles majeures pendant la création de votre logo :
  1. « Une image vaut mille mots ». Citation très connue de Confucius et qui reprend ce que je dis plus haut, le logo est la vitrine de votre entreprise, faites-la donc faire par un professionnel compétent et qui s’en occupera aux petits oignons!
  2. 50 personnes, 50 avis. Ne tombez jamais dans le piège de montrer les maquettes de logos sur lesquelles le graphiste a (en principe) sué sang et eau, à tous vos potes, oncles tantes, frères et voisins divers. Ils auront tous un avis différent et vous rendront confus. Il s’agit de votre entreprise, de votre bébé, donc de votre logo. Si votre logo ne plaît pas au cousin Germain ni à la tante Berthe, et bien tant pis pour eux, tant qu’il vous plaît à vous et que le graphiste vous dit qu’il aura un impact visuel et publicitaire en adéquation avec votre activité. Soyez cohérent avec vous-même! laissez parler votre instinct et votre coeur…
  3. Less is more. C’est maître Yoda qui me l’a dit un jour, il y a fort longtemps… Un mentor qui m’a appris une montagne de choses. Ne vous laissez pas tenter par une abondance d’effets de couleurs, de typos, une explosion de visuels et de mots dans un seul logo. Et tout ça pour quoi? Pour que vos prospect ne comprennent pas ce que vous vendez/proposez, ni ne se souviennent de vous?  Avec vote logo, soyez sobre, soyez précis, soyez cohérent. Le message, tout en pouvant rester mystérieux, doit rappeler votre entreprise à chaque fois qu’on le regarde. Voir exemple évident ci-dessous :

Qui ne sait pas ce que propose cette entreprise, rien qu’en voyant son logo?

Pour conclure, vous devriez aller faire un petit tour sur ce blog, où quelqu’un de très ingénieux a lancé un concours de logos pourris, des logos comiques faits par des graphistes « juste pour faire exprès », mais qui si on regarde de plus près, reflètent malheureusement la réalité de beaucoup de créations…

Le gagnant du concours « Logos pourris » qui illustre parfaitement ce qu’il ne faut pas faire, too much!!!

En dernier un exemple également très connu et également simplement génial…

Superbe la flèche cachée entre le E et le x, non?

Alors chers amis, à vos méninges, que vous soyez chef d’entreprise ou chargé de communication, pensez à tous ces conseils… Et au pire passez chez Nekographics, on vous chouchoutera, vous et votre logo! 😉

Bon allez un petit dernier, pour la route, car je ne résiste pas à l’envie de vous montrer cette création…

C’est vrai quoi, un logo fait par un pote ou un neveu, c’est tellement moins cher… et surtout tellement plus moche!

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